中心专家劳帼龄受邀东方卫视《今晚》节目访谈，谈新IP涌现如何助力上海国际消费中心城市建设

继“五五购物节”后，上海首次推出城市暑期促消费活动——新IP“上海之夏”国际消费季，这是上海打造国际消费中心城市的又一标志性品牌活动。

7月13日，中心专家劳帼龄受邀做客东方卫视《今晚》特别栏目“看懂上海”，谈不断涌现的消费新IP，如何助力上海进行国际消费中心城市建设。

乡村夜生活节热闹开场“国际范”十足

7月的第二个周末，浦东新区、崇明区和虹口区等启动了“上海之夏”系列活动。

劳帼龄提到崇明岛上的乡村旅游中出现了外国游客的身影，充分体现出“上海之夏”的国际范儿，意味着相关部门推出的“上海之夏”海外宣传推广见效。

“商旅文体展”联动打造促消费新IP

劳帼龄指出“上海之夏”国际消费季，名为消费季，其实已经超越纯粹的“买买买”，游客们看展、看秀，在各种活动中玩起来才是“重头戏”。即以“商、旅、文、体、展”联动，为游客提供更好的服务和体验，进一步带动消费，“就是现在人们常说的引流效应”。

以标杆活动之一“金字塔之巅：古埃及文明大展”为例，自5月以来相关宣传不断涌现，令不少人种草，开始筹划暑期来沪奔赴这趟文化盛宴，待展览临近开幕时，主办方宣布“博物馆奇喵夜”活动迎来一片欢呼，“种草”活动推至高潮。劳帼龄表示，类似高品质活动将吸引中外宾客纷至沓来，迎接他们的将是精彩纷呈的上海。

建设国际消费中心城市如何补“短板”

率先开展国际消费中心培育建设，是国家交给上海的重要任务之一。上海市商务委近日发布的报告显示，2023年，上海实现社会消费品零售总额1.85万亿元，同比增长12.6%。肯定成绩的同时，报告也指出了不足。如上海在商业、办公、文化、娱乐、居住等多元功能间的融合性，与世界级消费城市相比仍有差距；在面临创意频出、形式多样的营销活动时，职能部门一事一议，难以满足市场需求。

劳帼龄认为报告中例举的两个不足，既是上海亟待补足的“短板”，也意味着围绕“国际消费中心城市建设”，上海对自己提出更高的进步标尺。以眼下的“上海之夏”国际消费季而言，我们探索以“商、旅、文、体、展”联动的方式带动与引导消费，但要注意消除其中的刻意感、避免活动之间脱节，“要考虑是否真的能够融入人们的生活，这需要职能部门通盘筹划，彼此衔接到位的”。因此，有理由相信，随着“上海之夏”活动深入持续，“补短板”将更有心得和经验。

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来源：东方卫视