中心专家劳帼龄接受央视网《财经新观察》采访，谈“首发经济”正火热，到底有何魅力

8月13日，中心专家劳帼龄接受央视网《财经新观察》栏目采访，谈“首发经济”正火热，到底有何魅力？

与“首发经济”共舞，上海做对了什么？

劳帼龄表示，当品牌选择一座城市开设首店，其实是向这座城市的营商环境、经济发展水平和商贸活力投下“信任票”。

今年4月，上海发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，该政策不仅影响品牌和消费者，还有利于打造“首发经济”的生态服务圈，更深层次来讲，将吸引更多高品质高流量的国际品牌来沪参与首发、首秀、首展，试水开设首店，继而助力上海形成“首发经济”的高地，推动形成从“首发”到“首店”再到“总部”的“首发经济”连锁效应，助力国际消费中心城市的建设。

品牌在首发经济中得到名利双收的大好局面，那消费者究竟为何愿意为“首发”买单？

劳帼龄分析，随着经济的发展和消费者收入水平的提高，消费升级已成为一种趋势，首店首发常伴之以“新颖”“特色”“稀缺”等评价，代表着时尚新颖的理念、更高价值的产品，可更好地满足消费者日益增长的个性化、品质化和社交化消费的需求。

以Z世代为例，他们是“首发经济”背后的主导购买力，倾向于通过“线下体验、线上分享”的方式来表达个性和建立社交联系。

“首发经济”如何实现可持续发展？

劳帼龄表示，优胜劣汰是商业竞争的常态，品牌落地城市后，不能一成不变，不妨尝试与当地的元素、文化相结合，这既是品牌产品线和门店的一种创新，也能让当地消费者与品牌间形成共鸣，进而提升品牌的认可度，有利于品牌在城市的扎根。

同时，“首发经济”中，品牌不仅要把握“首发”的热度，更要注意后续的潜力延伸，品牌需要通过持续的市场反馈调整和优化策略，推动产品和营销的创新升级。在首发热潮中将流量持续延伸，实现短期流量变长期存量。

来源：央视网财经

原报道链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Xa24TmTkK4aMvCk-dgpHow