根据第三方机构中商数据发布的《2020年上海首店商圈报告》，2020年上海引入各类首店909家。但与2019年相比，首店开业数量出现个位数下降。2021年3月16日，协同创新中心专家、上海财经大学劳帼龄副教授接受《632观察》采访，谈打响“上海购物”品牌，首店经济如何助力。

劳帼龄副教授提出，通过公布的数据得知现有909家首店，但是首店开业数量与2019年相比，出现了个位数的下降。2020年，全球零售处于“冰封”时期，大概有两个月的时间我国的经济以及很多商场是停摆的，新增909家首店实属不易。从正大广场的角度来说，它已经开业很多年，在推动商场转型升级的过程当中，通过首店自带流量，为商场提供“焕新”效应，包括大健康、文旅融合等。因此，仅仅用数字衡量首店是不够的，因为首店自身也已经百花齐放了。

去年，浦东开出了110家首店，陆家嘴商圈也排在上海头部商圈的第三位。劳帼龄副教授认为，浦东政府确实做出了很多努力。“首店经济”兴旺程度反映当地商业吸引力，若想引入这样一个新的首店，对方会评估这个地方的吸引力如何。我们看到 “首店经济”开枝散叶，是营商环境改善的体现。以盒马为例，去年还有X会员店在浦东的率先落地，它本身就是一个非常鲜明的标志，当地政府对于各种新的形态、对于各类经济新模式的创新，其实给予了相当多的资助。 

随着新兴消费越来越普遍，新零售模式也是日新月异。劳帼龄副教授认为，商场与首店，好比花儿与土壤。与以往一站式购物不同，新时代商场提供的更多是一站式服务。在谈及新兴消费与新零售时，我们希望将来可以把数字化服务融入商场服务中来，让商场焕发新生。此外，劳帼龄副教授提出，浦东在打造营商环境的过程当中，外资企业来华落户上海到浦东发展，首店落地只是第一步，从“爆红”到“长红”是关键。有政府政策各方面的支持，也有企业自身的努力，正是在浦东这样一个契合的环境当中，正大广场成为了首店的摇篮。打造优越的营商环境，可以为外资企业落地浦东提供土壤。

三年来，一直在说要打响上海购物品牌，劳帼龄副教授认为，首发经济才是打响“上海购物”的一张王牌。改革开放30年之后，对于再出发，浦东的目标是非常鲜明的，它要打造的是社会主义现代化建设的引领区，而首店的“首”就代表着引领。如果想把引领区做好，政府需要打造一个优越的营商环境。

（来源：632观察）